第273章 她本就叫作冰

    产品名、广告语汇报完，这次提案其实便相当于是通过了。
    先前聂菲在提需求时就说过，这次的核心还是产品名和广告语，至于是否要请代言人，其实还在考量中。
    总体的项目推广预算有限，花费大价钱请代言人，也便意味着要挤占其他市场预算。
    而之所以还会让广告公司提报代言人，也还是考虑到这是一个全新的品牌，用明星代言的方式做推广，可以快速的打开知名度。
    ……
    而对许晨来说，“代言人”却是这次汇报里最重要的内容。
    毕竟他从一开始引导暗示聂菲内部推动“昆仑山”的项目时，便是考虑到帮谢冰冉拉一个代言广告的。
    当时谢冰冉的经济状况还不好，也还没拿到那近三十万的比赛奖金，许晨很想快速帮她赚些钱，才想办法推动了这个项目。
    ……
    许晨并未着急开始汇报，而是先开口问到：
    “我方便问一下，咱们现在有倾向的代言人，或者其他广告公司有提报过觉得合适的代言人吗？”
    聂菲没有直接回答，而是先转头看了眼陈金儒。
    陈金儒朝她点了点头，意思是“可以说”。
    聂菲这才开口道：
    “我们内部目前没有特别倾向的代言人方案。
    目前广告公司提报的方案里面，稍微合适一些的，是相对有‘高端’联想的男明星。
    包括演员陈道鸣、企业家王识、导演张亦谋……”
    许晨想了想，微微点了点头。
    陈金儒开口道：
    “这几个候选，都还是能够带出‘高端’和‘高品质’联想的……”
    他看向许晨：“许总怎么看？”
    许晨并未直接回答，而是开口道：
    “目前国内的高端水、进口水品牌，比如依云、巴黎水……
    虽然价格都很贵，但真正消费的，不是那些企业家和高净值人群，反而可能是些小年轻、中产。”
    陈金儒想了想：“许总的意思是？”
    许晨：“我们的产品定位是‘高端矿泉水’，但其实我们的目标消费者，还是大众化的。
    是中产消费者中，追求较高品质生活质量的人……
    而非一些真正的高净值人群，也就是‘有钱人’。当然他们也很重要，但只卖给他们，会把昆仑山的市场盘子做的很小。”
    他顿了顿，开口接着道：
    “而选择陈道鸣、王识、张亦谋这样的代言人，虽然可以拉高品牌的高端形象，但却打不不了核心的目标消费者。
    也即，中产收入追求相对高品质生活的受众……”
    他想了想，又解释道：
    “这么来解释吧：
    陈道鸣、王识、张亦谋，都很适合做汽车类的广告代言，比如中大型的SUV，或者中级轿车。
    但汽车一年才卖多少量？目标消费者才有多少？
    但我们的矿泉水，也是卖给这群人的话，昆仑的年销售额，能够到一千万吗？
    还有一个（本章未完，请翻页）